Курсовая работа: Реклама, маркетинг и информация на российском фармацевтическом рынке

Обеспечив своевременные поставки и оптимизировав товарные запасы, необходимо подумать о системе распределения товара в торговых залах аптек - мерчандайзинге. В таком случае все усилия по выкладке товара становятся напрасными. Поэтому необходимо сделать его финансово эффективным, то есть окупающимся. В условиях возрастающей конкуренции на розничном фармрынке успешность работы аптечного предприятия определяется не только ценами, ассортиментом и месторасположением, но и качеством обслуживания покупателей. Существующий государственный контроль за фармдеятельностью не обеспечивает в полном объеме конъюктурные требования рынка, поэтому аптечные сети стали разрабатывать и вводить свои внутренние стандарты качества работы и обслуживания покупателей. Я имею в виду, прежде всего, пресловутое правило о том, что рецептурные препараты не следует выкладывать на полку витрины. Скажем, нет смысла выкладывать на полку Ранитидин, который в основном используется как курсовой препарат, и не подходит для самолечения.

Тема: Изучение аптеки на предмет мерчандайзинга

Общее состояние фармацевтического рынка Российской Федерации. Динамика продаж продвигаемых и непродвигаемых препаратов. Анализ корреляционных связей между объемами рекламы и продаж. Оценка влияния рекламы на продвижение противопростудных средств.

В России стало почти на 15% больше аптечных точек за последние три Реже всего бизнес работает в формате аптечных киосков и.

При помощи этого анализа мы можем получить ясную оценку деятельности аптечной организации и общей ситуации на рынке. -анализ - это определение сильных и слабых сторон организации, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения внешней среды. Под первой частью понимают анализ и оценку собственного потенциала аптеки. Анализ внутреннего потенциала аптечной организации дает возможность определить ее сильные и слабые деловые стороны, оценить их взаимосвязь с факторами внешней среды.

Сильные стороны организации представляют собой достоинства и преимущества, выделяющие аптеку среди конкурентов. Слабые стороны - это недочеты аптеки, подлежащие исправлению, чтобы конкуренты не смогли использовать их как свои преимущества. Под второй частью анализа понимают анализ внешней среды. Внешняя среда состоит из: Основная задача внешнего анализа - определить и понять возможности и угрозы, которые могут иметь место в настоящем или возникнуть для аптечного организации в будущем.

Сильные стороны аптечной организации - то, в чем она преуспело, или какая-то особенность, предоставляющая дополнительные возможности. Например, имеющийся опыт, наличие современного торгового оборудования, высокая квалификация персонала, широкий ассортимент лекарственных препаратов и изделий медицинского назначения, гибкая ценовая политика, возможности оперативно заказывать и получать товар, долговременные контакты с дистрибьюторами и производителями лекарственных средств и т.

Слабые стороны аптечной организации - это отсутствие чего-то важного для функционирования организации или то, в чем аптека на текущий момент уступает конкурентам. В качестве примера можно привести узкий ассортимент лекарственных препаратов и товаров медицинского назначения, низкий уровень сервиса, недостаточная квалификация персонала, неэффективность системы управления товарными запасами, недоразвитость системы сбора маркетинговой информации, затратный принцип ценообразования и т.

Курсовая работа: Мерчандайзинг в аптеке

Эксперты считают, что закрытие аптечных киосков может быть связано с новым приказом Минздрава о правилах отпуска лекарственных препаратов. Рецептурные медикаменты теперь можно продавать только в аптеках и аптечных пунктах, но не в киосках. Кроме того, в последние годы в России наблюдается тенденция поглощения мелких игроков на рынке более крупными.

Поэтому они либо открывают новые, либо поглощают более мелкие. Сейчас одиночных аптек почти не осталось, — рассказала она. Из данных аналитического агентства следует, что выручка аптек от продаж лекарств растет.

РЕФЕРАТ Развитие аптечного бизнеса на современном этапе. . идеологии, организацию коммуникаций, рекламу и т.д. Третий путь.

Таким образом, рекламная стратегия, как часть маркетинговой стратегии, должна быть достижима и измерима, исходя из текущей ситуации, имеющихся ресурсов и определенного времени. Она также должна зависеть от высших, по отношению к ней, целей и маркетинговых стратегий, но реализовывать свои задачи для достижения главной цели предприятия например, стратегия коммуникации и быть непрерываемой с возможностью внесения корректировок в ходе реализации. Анализируя подходы формирования новых стратегий продвижения и использования инновационных рекламных инструментов в сфере торговли, автор выделяет важные взаимосвязи маркетинговых и рекламных стратегий, и их реализацию в определенной последовательности.

Это позволяет осуществлять организациям свою деятельность в единстве целей и решаемых задач. Несогласованность стратегий приведет к потере эффективности рекламного воздействия на всех участников маркетингового окружения, включая и потребителей. Цена, как и продукт, является элементом комплекса маркетинга. Компания, проводящая определенную политику в области ценообразования, активно воздействует как на объем продаж на рынке, так и на величину получаемой прибыли.

Серьезные компании не продают продукт по максимально высокой цене, что могло бы дать сиюминутную высокую прибыль, а проводят гибкую ценовую политику, что приводит к обеспечению стабильной нормы прибыли на протяженности всего жизненного цикла продукта. Излишне высокая цена, разумеется, сокращает спрос. Компания должна продавать продукт по цене, приемлемой для потребителя, а не по той, по которой ей хотелось бы продать свой продукт.

Производитель встает перед выбором - либо сокращать издержки производства, либо получать низкую прибыль или терять спрос. Тогда возможен контакт с наиболее перспективными потенциальными покупателями на личном уровне [14]. В других случаях средства продвижения товара на рынок имеют неличностный характер.

мази аптечная технология курсовая работа

Наибольшим маркетинговым потенциалом обладают дисконтные карты, которые могут быть следующими: В аптечных сетях они выполняют несколько функций: Кстати говоря, льготные цены на покупку лекарственных средств могут не быть связанными с дисконтными системами.

Понятие аптечной организации, виды и функции аптек, Проблемы, стоящие на пути малого бизнеса, и как их можно исправить.

Обеспечение эффективного функционирования организаций требует экономически грамотного управления их деятельностью, которое во многом определяется умением ее анализировать. С помощью анализа изучаются тенденции развития, глубоко и системно исследуются планы и управленческие решения, осуществляется контроль за их выполнением, выявляются резервы повышения эффективности производства, оцениваются результаты деятельности предприятия, вырабатывается экономическая стратегия его развития.

Анализ хозяйственной деятельности является научной базой принятия управленческих решений в бизнесе. Задачей аптеки на современном этапе развития экономики является не только получение прибыли, но, прежде всего — выполнение ее социальной функции по обеспечению населения качественными и доступными по цене лекарственными средствами. Рост конкуренции вызвал изменения и в ассортиментной политике: Эти изменения коснулись и лекарственных средств, и парафармацевтических товаров пищевые добавки, БАД, диетическое питание, травяные чаи, санитарно-гигиенические средства, лечебная косметика , и медицинской техники.

В конкурентной борьбе за потребителя большое значение имеет качество продаваемой продукции, широкий спектр услуг, высокий уровень обслуживания. Но наиболее важным и актуальным при сложившейся жесткой конкуренции является правильно спланированный ассортимент. Поэтому большую популярность сейчас приобретают методы анализа ассортимента — как для обеспечения роста продаж и рентабельности, так и для формирования наиболее оптимального по номенклатуре товарного запаса.

Актуальность темы дипломной работы объясняется тем, что сбор и анализ данных о товарообороте аптеки и структуре ее ассортимента необходим фармацевтической организации, прежде всего, для оценки результатов своей деятельности, а также для разработки и прогнозирования маркетинговых стратегий. Необходимость анализа товарооборота аптеки продиктована и тем, что от него напрямую зависит финансовое состояние организации, удовлетворение покупательского спроса, уровень издержек обращения, валовой и чистой прибыли.

Сколько стоит написать твою работу?

Четко спланированная покупка — когда покупатель точно знает торговую марку или товар. Как свидетельствует статистика, таких покупателей не так уж много. Нечетко спланированная покупка — когда покупатель определяет для себя лишь вид товара. Например, человек идет за витаминами. Он не хочет покупать конкретную торговую марку, например Центрум или Дуавит, он хочет купить витамины. Но пока еще не решил, какие именно купит.

Поэтому если аптечный киоск будет поддерживать только тот ассортимент, . Сделайте свое имя узнаваемым С помощью рекламы на телевидении.

Смотреть франшизы в Каталоге Бизнес в современном мире подвержен кризисам, спадам и во многом зависит от экономической и политической ситуаций. Но не все направления. Некоторые даже в кризис не только вполне стабильны, но и показывают рост. Одно из них — аптечный бизнес. Проект развивается ударными темпами — франшиза сети представлена уже в 55 регионах России.

рассказал основатель сети Алексей Чеченков. Выйти всего за год в более чем 55 регионов — это впечатляющий результат. Почему российские предприниматели проявляют такой интерес к Вашей франшизе? Предприниматели хотят вкладывать деньги в те сегменты, которые не подвержены кризисам, санкциям, изменениям политической ситуации.

Фармсообщество негативно оценивает возможность продаж лекарств в торговых сетях РФ

Мы ответим Вам в самое ближайшее время. Лекарственные средства, подлежащие предметно-количественному учету: ЛС, используемые при заболеваниях ЖКТ Организация контроля качества продукции, изготавливаемой в условиях аптек. Краснодара Эффективность работы аптечных предприятий Трудовые ресурсы предприятия: Анализ ассортимента и управление товарным запасом. Хранение гомеопатических лекарственных средств.

Эффективное управление аптечным бизнесом: инструменты и технологии. хорошо продуманные планы сбыта и рекламы могут не оправдаться.

Как и многое другое, интерес к социальной стороне бизнеса сначала появился в Европе и США, где этой теме уделяется серьезное внимание уже очень давно. В нашей стране, как это обычно бывает, все началось с нашей столицы, где начались проводиться различные собрания и конференции. Цели этих мероприятий создать структуры занимающиеся привлечением предпринимателей для развития социальной ответственности, но в стране множество проблем мешающих развитию этой темы.

Все проблемы можно разделить на три группы: Во взаимоотношениях государства и бизнеса в последний год произошли существенные изменения. Опасения вызывает тот факт, что около 40 процентов опрошенных руководителей предприятий указали на то, что в течение последний трех лет нарушались законные права их предприятий. Интересно, что больше всего этим грешат именно федеральные, а не местные органы власти.

Это можно объяснить двояко. С одной стороны, действительно произошло реальное снижение нарушений прав предпринимателей региональными и местными органами власти. А с другой - на фоне роста нарушений, допускаемых федеральными структурами, влияние региональных и местных властей не выглядит для бизнеса так критично. Давление государства на бизнес в последние годы заметно усиливается.

Индикатором в этой связи можно назвать рост числа проверок предприятий различными государственными инстанциями.

Влияние рекламы лекарственных средств на продвижение фармацевтической продукции

Аналогично детализируются все процессы: Организационная структура и функции службы качества суть процессного подхода. Допустим, одна и та же операция производится в цехе на нескольких единицах оборудования. Контролирует операцию один специалист.

Стартовый капитал на открытие аптечного бизнеса составляет ,5 или один аптечный пункт (киоск), сразу закладывайте расходы на рекламу и.

Введение Фармацевтический маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена. Рынок лекарственных средств — это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара — лекарственного средства.

Он характеризуется такими параметрами как емкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Определяющим спрос являются — заболеваемость, медико- демографические, социально-экономические и климатические факторы. Цель фармацевтического маркетинга — оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учет влияний всех внутренних факторов системы лекарственного обеспечения.

Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы, и др. Основная часть Реклама в фармацевтическом маркетинге — деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта — добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт.

Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне.

Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких как, телевидение, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача.

Фармакология. Реклама аптек: будет ли результат?